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国际化步伐加快泉州鞋服企业瞄准海外新兴市场-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:01:08 阅读: 来源:聚氨酯复合板厂家

近期,安踏、特步、匹克、361°、贵人鸟等泉州鞋服品牌陆续发布了今年上半年业绩报表。笔者从匹克公布的业绩报了解到,匹克上半年营业额为12.91亿元,净利润1.21亿无,同比增长34.6%,实现全面复苏。而一切都得益于,匹克上半年海外市场收入同比去年上半年劲增68%至2.9亿元。

匹克体育CEO许志华表示:“即将开幕的2014西班牙篮球世界杯等一系列赛事的进行,将进一步提升匹克在全球的品牌知名度和号召力,匹克全年正增长的目标有望实现。”

同样瞄准海外市场的还有361°,该公司表示,未来将加大自营方式发展海外市场,取代现有的分销商营运模式。目前,海外销售占总营业额的11%。公司预计,下半年巴西办事处对营业额的贡献将有所提升。同时,该公司计划于下半年在美国设立办事处。

与此同时,安踏在半年报中也提及了国际化战略,安踏CEO丁世忠透露:“安踏的策略是企业走出去而非品牌走出去,他以联想和吉利作为安踏的对标企业,承认安踏一直在寻找合适的并购对象。”

据了解,在国际化的过程中,各个体育品牌也有着自己的不同思路。在361°的2013年度财报中,有两项举措被认为值得留意。第一项是与芬兰领先品牌OneWay成立合营公司,正式涉足北欧的运动市场;第二是集团成立了一个拥有资深且经验丰富专家的海外业务部,团队负责将品牌带上国际舞台,并在巴西及拉丁美洲其他国家首次开拓业务。361°曾明确表态,2014年作为361度加快开拓海外市场的重要转折点,甚至考虑到海外市场对产品的认知和需求有着其特殊性,361度已经将研发中心放到了台湾。

匹克的海外拓展策略是“当地资源当地化”,通过赞助当地赛事,来配合品牌宣传,进而寻找合适的经销商来销售产品。匹克公关总监刘翔表示:“目前,匹克在海外已拥有200余家店,欧美、中东、亚太地区都有布局。”

此外,匹克用电商拓展国际市场成为一个尝试。“我们用电商拓展国际市场,以国家为单位,鼓励、降低门槛让他们先做,做完他们有信心才开店,然后从网上互动,3年进入100个海外市场是没有什么问题的。”匹克董事长许景南对此很有信心。

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